为落实2026年“‘京’彩文化 青春绽放”行动计划，扎实推进大学生“三下乡”实践育人工作，暑期，北京印刷学院“青耕乡野”“乡遇辛营”两支校级实践团队依托专业优势，赴北京市怀柔区渤海镇辛营村开展社会实践。团队聚焦村庄长城文旅、板栗种植两大核心资源，围绕文化活化、数字宣传、空间提质、产业升级、公益惠民五大方向落地14项实践成果，探索高校专业力量赋能京郊乡村振兴的可复制路径。
辛营村毗邻慕田峪长城，坐拥优质文旅与板栗产业资源，却长期存在村庄辨识度低、客流转化不足、农产品附加值薄弱、乡土文化传播乏力等发展难题。实践团秉持“微改造、轻投入、可落地、长效化”思路，搭建“短期引流、中期增收、长期运营”三级成果体系，全方位打通长城流量与特色农业的转化通道。
一、深耕乡土文脉，打造专属乡村文化IP矩阵
团队深挖长城、板栗、爱心古树等乡村本土元素，原创“栗栗”“锦锦”卡通人物等全套村庄视觉IP，统一全域文旅视觉标识；基于IP，开发冰箱贴、主题书签、文创贴纸等轻量化伴手礼，预计在村内驿站、咖啡屋等地上架售卖。定制系列打卡印章、集章明信片等文创产品，推出集章互动体验活动，延长游客停留消费时长；完成“印院绘 辛营兴”主题墙绘创作，将长城风光、板栗农耕图景绘入乡村街巷，打造沉浸式乡土打卡景观，补齐村庄无专属文旅品牌的短板。
二、搭建数字传播矩阵，拓宽乡村文旅宣传渠道
团队发挥专业特长，摄制《我在长城脚下有棵板栗树》果树认养专题片与辛营全域文旅宣传片；制作交互式H5文旅电子书，整合游玩路线、特色点位图文资源，游客扫码即可一键查阅；同步设计、印制文旅宣传册、手绘全域导览地图，为游客提供一站式游玩指引，破解村庄线上曝光不足、宣传形式单一的困境。
▲《我在长城脚下有棵板栗树》果树认养专题片
▲交互式H5文旅电子书
▲文旅宣传册
▲手绘全域导览地图
三、设计三套微改造方案，重塑村庄文旅空间格局
针对村口、爱心树、河道三个实体景观，实践团编制完整可落地的提质改造规划：升级爱心树片区老旧商铺为板栗主题网红咖啡屋，完善景观机位、亮化设施，打造“打卡+饮品+文创”一体化消费场景；将村口划分为IP迎宾、打卡互动、便民文创、影音宣传、果树认养五大功能区，构建完整游客消费动线；依托村内溪流规划四季亲水营地，打造差异化亲水业态，联动民宿餐饮拉长过夜消费链条。
▲设计微改造方案
四、创新板栗产业运营模式，拓宽村集体增收路径
团队推出标准化《“我在长城脚下有棵板栗树” 果树认养方案》，设置三类梯度套餐，包含果树托管、专属挂牌、云端溯源、板栗配送、电子证书全套权益。将认养咨询窗口前置至村口、爱心树打卡点，以“一次认养、全年复游”锁定稳定客群，串联长城徒步、乡村市集、民宿餐饮形成消费闭环，推动一次性游客转化为长期消费群体，实现农户务工、村集体分红双重增收。
▲推出《“我在长城脚下有棵板栗树” 果树认养方案》
五、践行公益惠民初心，充实乡村公共文化配套
实践团自5月启动全校图书募捐活动，面向师生征集乡土文旅、亲子绘本、文学科普类书籍100余册，整理分类后捐赠至辛营村农家书屋，补齐村级阅读资源短板，以校园公益力量丰富乡村精神文化供给。
▲开展图书募捐活动
本次社会实践构建梯度化乡村价值培育体系：短期借助IP文创开发、宣传物料推广快速激活过境客流；中期通过空间提质改造、果树认养项目打造长效营收渠道，破解乡村文旅产业淡旺季发展失衡的痛点；长期着力打造村庄专属文旅品牌，建立校地常态化协同服务机制。后续实践团将持续跟进落地改造工作，依托线上渠道长期协助村庄开展新媒体运营、文创产品迭代升级等工作，推动一次性“三下乡”社会实践转向可持续的“常年常下乡”长效服务模式。
北印学子发挥专业所长，把课堂所学转化为乡村发展实效，在乡野基层锤炼本领、厚植乡土情怀。未来实践团将持续深化校地共建，以文创赋能、数字传播助力辛营村打造京郊和美乡村振兴样板，让青春力量持续扎根京郊大地。
